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CTR:2018年前三季度广告市场回顾报告(附下载)

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2018年前三季度广告市场表现及全年市场预测

CTR媒介智讯的最新报告显示,受到一季度广告市场触底反弹的影响,今年前三季度的广告市场整体仍然呈现上涨趋势, 涨幅达到5.7%。

但是,与今年上半年9.3%的增长相比,第三季度涨幅有所回落。预计第四季度广告市场增幅仍将有一定回落,全年广告市场的整体增幅可能会在2%左右。

传统广告市场持续分化

传统媒体方面,前三季度广告花费同比上涨2.1%,与前两年同期相比均有所回升。传统媒体中,只有电视和广播媒体刊例花费呈现增长,并成为拉动整个传统广告市场的主要动力。

●电视媒体

电视媒体中,央视和省级卫视,无论从广告花费或广告时长的维度来看,同比都呈现增长。而省级地面频道、省会城市台及其他渠道的广告花费和时长则下滑明显。

从电视媒体投放Top10榜单来看,医药保健品牌和快消品牌依然表现出强大的投放动力,鸿茅、同溢堂、葛洪居品牌投放榜前三位,并且均以省级卫视和省级地面台为主要投放标的。一直对外宣称缩减营销费用的可口可乐跻身榜单,增幅达28.4%。

●广播媒体

广播媒体中,商业及服务性行业、交通类和食品行业广告已经连续两年领跑广播广告,今年前三季度,交通类及食品行业的刊例花费依然在增加,成为广播广告增长的主要动力。

值得注意的是,通讯行业中,除了中国电信广告投放增长7.8%,中国移动和中国联通在前三季度广播广告的投放中都采取了花费持平或缩减的策略。

生活圈媒体涨势最佳

生活圈媒体方面,电梯电视、电梯海报、影院视频媒体同比涨幅均超过20%,在全渠道数据中让人印象深刻。其中电梯类媒体在今年前三季度表现良好,涨幅均超过去年同期,特别是电梯海报媒体的广告花费增幅超去年同期11个百分点。影院视频媒体保持着稳定的增长,增幅为22.6%。

互联网企业投放渠道各有侧重

从今年上半年开始,全媒体TOP20品牌的榜单出现电商品牌。京东商城在今年前三季度以4.5%的广告花费增幅依旧位列榜单之内,而天猫则以第21名的成绩止步TOP20。京东商城的投放重点在电视和电梯电视媒体,杂志是其唯一没有投放的媒体类型。而天猫的投放重点在传统户外和生活圈媒体,交通类视频媒体是天猫唯一没有投放的媒体类型。

观察显示,多家知名互联网企业纷纷在传统户外渠道展开角逐,在花费top10榜单中可以看到苏宁易购、天猫、腾讯、京东商城等知名企业均位列其中。

而与之相对的,一些新兴互联网零售商则更多的选择了生活圈媒体进行投放。例如作为新零售咖啡的典型代表,瑞幸在今年前三季度主要选择电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。瑞幸在电梯电视媒体的广告花费占到其投放总体的73%。O2O电商蛋糕品牌幸福西饼在今年前三季度全媒体的广告花费上涨579%,除杂志和交通类视频媒体外,幸福西饼均有投放。电梯海报是其投放重点,其在电梯海报的广告花费占投放总体的64%。

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