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卡思数据:2018年9月短视频KOL红人深度观察

暑期结束后的9月,KOL领域的短视频内容停止了大幅扩张的步伐,数据维持在8月的火热态势。与数据迅速下滑的PGC领域相比,KOL领域整体比较稳定。

从KOL红人的发展态势来看,全行业粉丝量超过10万,且活跃的红人数量与上月相比基本持平。抖音30万粉丝以下的红人迭代洗牌,30万粉丝以上的红人小幅增长。此外,暑期结束后,红人粉丝质量明显回落,80-90分区域的红人下降风险更大。各平台平均粉丝质量也有较大下滑,不过B站仍然遥遥领先。

从15个分类的红人现状来看,小姐姐、搞笑段子、音乐舞蹈类红人在数量上优势显著,三强地位较难撼动。小哥哥类红人数量上增速较缓,与排在其后的游戏类差距微乎其微。互动方面,影视娱乐类红人的集均评论量连续两个月逆势上涨,但从集均点赞来看,观众的满意度在下降。

7大KOL平台中,抖音的迭代、洗牌已经开始,内部竞争会加强。快手粉丝质量急需增长,平台内也有呈现一定的自我洗牌过程。B站四项指标综合来看,在本月所有平台中表现最好。

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