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IAS:2018上半年英国媒体质量报告

根据IAS的最新报告,广告流量欺诈,不可见的展现量和风险内容会侵蚀广告客户的支出。如果展示不可见或没有向真人提供,广告就无法创造影响力。在风险内容旁投放广告可能会给品牌认知带来负面影响,损害品牌形象。只有使用验证,广告客户才能保护自己免受媒体质量威胁造成的价值损失。

但是,广告商如何创造真正的价值?消费者接触广告的时间可直接影响广告的效果。因此IAS在报告中发布了2018年上半年英国媒体质量趋势。

移动网络性能

消费者与他们的移动设备紧密相连,移动设备不断改变人们收看媒体的方式。2018年上半年,IAS发现移动网络提供了最佳质量:移动网络视频中的最高可见性性能为69%。此外,在移动环境中,品牌形象和广告欺诈的风险也会降低。

广告程序化可见性继续提高

广告程序化清单包括来自各种来源的媒体。直接购买传统上能带来更高的可见度,并且平均而言仍然如此。但是,广告程序化购买的可见性继续改善。从2017年下半年到2018年上半年,英国PC展示性广告程序化购买的可视性从52.5%提高到63.3%,增长了20.5%。

PC的平均展示持续时间较长

移动消费者在单个广告内容上花费的时间更少,但总体上收看内容更多。IAS发现,观看移动广告所花费的时间与此模式一致,移动设备上的消费者注意力越来越短。2018年上半年,英国PC广告平均观看时间为10.88秒,与移动渠道相比多了33.8%。

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