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Nielsen:女性体育的兴起

从同工同酬到创纪录的观众和新媒体交易,女性体育现在比以往任何时候都更受关注。虽然通常还是不能受到和男性体育同等程度的关注,但最新的尼尔森体育研究分析了营销人员、品牌和媒体在女性体育这个潜力未完全开发的领域的商业机会。

针对全球八个主要市场(美国、英国、法国、意大利、德国、西班牙、澳大利亚和新西兰)的调查发现,84%的体育迷对女性体育感兴趣,其中51%是男性,这证实了女性的体育活动可以同时吸引男性和女性观众,而且观众的性别比例更平衡。

调查发现,一些特定女性体育项目的兴趣水平往往更高,例如:田径、网球、铁人三项、混合武术和极限运动。

在接受调查的8个国家中,45%的受访者会考虑现场参观女性体育赛事。46%的受访者表示如果可以通过免费电视播放收看女性体育赛事,他们会更多地观看比赛。

在那些对女性体育不感兴趣的受访者中,38%表示他们没有观看但可能会感兴趣。这说明营销人员和其他利益相关方有机会让那些目前没有关注女性体育运动的人参与其中。

尼尔森的调查说明品牌应该寻求与女性体育属性相关的价值观,这样才能进一步发挥女性体育商业增长的潜力。具体而言,受访者认为女性运动比男性运动更具进步性和鼓舞性,更少以金钱为导向,更以家庭为导向。女性也认为女性运动比男性更具启发性。

值得注意的是,3/4的对女性体育感兴趣的人可以说出至少一个相关品牌,63%的受访者认为品牌应该投资女性和男性体育。

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