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GWI:2017年品牌发现报告

GWI发布了最新的“品牌发现报告”。

尽管人们收看电视的方式在逐渐改变,电视仍然占有一席之地,是播放广告的最有效渠道。30%的网民表示他们通过互联网广告发现新的品牌,但是,互联网仍然无法与电视的覆盖范围相比。而且,电视广告的效果随着年龄的增长而增长,这一点和互联网正相反。16-24岁的网民更可能通过互联网广告发现新品牌。

正如预料的,传统的广告渠道对老年人的影响更大。16-24岁网民通过应用内广告发现新品牌的比例是55-64岁的3倍。约1/3的网民正在手机或PC上使用广告拦截,但是,超过40%的用户是有选择性地拦截广告,即仍然能通过网络广告发现品牌。

从全球来看,约半数网民每月都会在网上发布评论。有趣的是,网民更可能通过口头推荐发现品牌,而不是互联网。老年消费者、女性和高收入者更重视口头推荐。

30%的网民关注演员,半数16-24岁网民每月收看视频博客。毫无疑问,意见领袖营销能给品牌创造机遇。明星和视频博主是品牌发现的最有效渠道,尤其是年轻网民。

网民平均每天花2小时13分钟访问社交网络,这意味着品牌有充分的时间吸引消费者的注意。更新品牌社交网页对提高新产品的知名度非常重要,社交媒体推荐也是人们发现新品牌的十大渠道之一。不出所料,16-34岁的网民也是最容易受社交媒体上品牌内容影响的。

赞助社论内容是绕过广告和广告拦截的方法之一。报纸和杂志网站上的文章比印刷品更有效,尽管两者的评分都很低。相反,电视节目和电影中植入广告则是品牌促销的最有效方法之一。

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