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Nielsen:美国播客洞察之播客营销报告

根据Nielsen的最新数据,超过一半的美国家庭收看播客,相当于超过6000万个家庭。虽然这种新兴媒体越来越受欢迎,但是,许多营销人员和广告商仍未看到播客参与和消费支出之间的联系。

在报告中,Nielsen研究了播客观众和三个关键商品类别(瓶装水、婴儿食品和啤酒)之间的关系。

在三个商品类别中,瓶装水的普及率最高,1.04亿美国家庭购买瓶装水,占84%。在购买瓶装水的家庭中,51%是播客受众。深入分析发现,1200万是狂热的播客粉丝,即对特定播客特别感兴趣。Nielsen调查了消费者的瓶装水支出情况。每年,播客推动瓶装水销售额达28亿美元。更重要的是,播客粉丝的瓶装水支出更高,他们成为广告商更重要的目标受众。

鉴于瓶装水及其消费性质,有些播客类型对其销量影响更大。例如,运动和娱乐播客粉丝每年在瓶装水上支出最多。

婴儿食品的规模比瓶装水要小,但是两者有些相似之处。在儿童和家庭类播客粉丝中,91.2%购买瓶装水,18.9%购买婴儿食品,都是普及率最高的。

啤酒和其他两类有些差异,电视和电影类播客粉丝在啤酒方面的消费最高,每年每个家庭支出125.43美元。而艺术类播客的粉丝中购买啤酒的家庭最多,占43%。

另外,美国播客粉丝越来越多样。2010年,70%的美国播客粉丝是白人。现在,64%的播客受众是白人。

要吸引播客粉丝,品牌、营销商和广告商必须量化这些受众的价值,细分他们收看播客的类别。

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