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Kantar:预计2025年全球快速消费品网络销售额达1300亿美元

199IT原创编译

Kantar Worldpanel发布的报告“快速增长的电子商务:2015版”,预计到2025年底全球快速消费品网络销售额将达到1300亿美元,显示了全球快速消费品电子商务市场的巨大潜力。

未来十年发达电子商务市场的快速消费品网络销售额将翻一番,Kantar Worldpanel预测韩国快速消费品网购将增长30%,中国将增长15%,英国和法国至少分别增长10%。

2014年全球快速消费品网络销售额增长28%

仅2014年全球快速消费品网络销售额就增长28%,网络销量在快速增长,尤其是在最发达的电子商务市场。

亚洲快速消费品电子商务增长更快,中国是增长最快的国家,增幅34%;紧随其后的是韩国(22%)。在欧洲,英国快速消费品电子商务增长20%,法国增长12%。韩国快速消费品网络销售额占其销售总额的13.2%。

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机遇

巨大的希望:报告深入分析了全球十大网络快速消费品市场的10万名消费者的消费习惯,给零售商和品牌策划电子商务策略以利用其带来的机遇提供依据:

全球范围只有1/4的消费者网购,因此还有很大增长空间。韩国就是一个很好的例子:58.9%的韩国家庭每年至少网购一次快速消费品。在英国、法国和西班牙,近1/4的家庭网购快速消费品。

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有价值的消费者轮廓:典型的快速消费品网购家庭特征包括有小孩、住在城市或市郊、中产阶级或上层阶级。例如,英国消费者平均每次网购消费43英镑(44美元),每次去实体店消费金额约10英镑(16美元),前者是后者的4倍还多。

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忠诚度:网购消费份额已经很高了,英国每年快速消费品支出的23%是在同一家零售商消费的。

Kantar Worldpanel全球购物与零售业务经理Stéphane Roger解释说:“自去年的‘快速消费品电子商务快速增长’报告,我们已经看到许多零售商和品牌的结构调整。Mondelez, Walmart, Pepsico, Coca-Cola, Procter & Gamble 和 Unilever分别实施计划以满足未来电子商务业务需要。对这些全球领先的零售业巨头来说,讨论很快就转化为行动。”

Roger还强调加入电子商务竞争行列是当务之急,“市场对后来者很不友善,在零售商中脱颖而出的都是那些先投资的企业。英国的Tesco和法国的E.Leclerc网络市场份额是线下部分份额的2倍。对品牌来说,目前最急迫的是购物清单。我们的数据显示55%的网络消费者使用相同的购物清单,这个先行零售商提供了巨大优势。”

199IT.com原创编译自:Kantar 非授权请勿转载

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